现代西安之窗文化曲江品牌曲江西安是一座有着厚重历史气息的古城，同时，具有时代感的新鲜元素也在这里不断萌发生长，古代与现代文明在这里交融。伴随着“一带一路“国家战略的建设步伐，这座城有了更多走出去的机会，变得越来越国际化。在这一时代语境下，西安如何抓住有利的发展机遇、扮演好文化传播窗口的角色，通过文化产业的长足发展，将中国文化、陕西文化向更远的地方传播开来无疑是一个重要课题。在文化产业发展方面，西安拥有得天独厚的资源禀赋。但同时，产业结构单一且发展不平衡、文化的融资产业链较为薄弱、发展滞后的传媒业难以将旅游、影视、艺术等优质资源加以传播等问题仍是客观存在的短板。我们在谈发展时总会提及品牌的重要性，对于西安文化发展而言，品牌的力量显得更为重要。本文以曲江新区为例，探讨西安的文化品牌如何“走出去”。曲江新区经济实力雄厚，拥有“盛世大唐”这一深入人心的文化主题，下设文化旅游，会展，动漫等子版块，已初形成了产业链，每年的旅游产品收入将近百亿。以大唐芙蓉园、大雁塔广场为代表的景区如今已成为西安具有地理标志意义的建筑群。自年，作为最具有国际视野的文化品牌，曲江新区在影视、会展等方面与其他国家形成了较为密切的交流，成为探索陕西文化品牌国际化发展的典型。在文化、经济政策良好的今天，曲江新区将会有更多走上国际舞台的机会。当然，机会总是与挑战相伴，曲江新区当把握机遇、迎接挑战。把握机遇1、曲江新区拥有大唐芙蓉园，唐城墙，法门寺等非物质文化遗产。曲江新区应该抓住这样地标性的资源，更好展现自身价值。2、文化体制改革以后，曲江新区拥有秦腔这样非物质文化遗产，有利于文化传播。3、“十二五”以后，“丝绸之路”被我国认为是文化带动经济发展的重中之重。与此同时，美国，日本，西亚等国家也纷纷参与其中。作为丝绸之路的起点，陕西拥有的得天独厚的地缘优势。这成为陕西文化品牌“走出去”的最好契机。迎接挑战1、曲江新区的文化产品包含的信息太单薄，缺少陕西地方特色，出口到国外不够惊艳。2、文化体制改革以后，曲江新区旗下很多事业单位转为企业。如今许多公司处于动荡较大的起步阶段，资金投入，人员裁减问题还没有完全解决。3、曲江新区缺少可以将自身品牌和外界相关联的渠道。发展对策1、学习韩国“一体化”模式，在整合营销传播时代，低成本，高效率，高收益的结构模式价值更高。文化产品的单一发展已经无法形成强有力的影响力以及震撼力。因此曲江新区应该注重把握横向及纵向发展，在行业间形成产业链，在文化产品内部实施“一体化”发展。2、精准定位。只有具有极高可识别性的文化产品才能在国际舞台上脱颖而出。3、充分利用大数据、市场调查的建设性意义。4、文化产品的发展需要伴随流行元素。只走单一化的传统路线已经无法满足市场的需求。曲江新区应该挖掘自身可用的流行元素作为助推力。5、倚靠优秀的传媒团队力量，将文化品牌传的更远，打得更响。指导老师：寇紫遐本文图片源自网络XISU-BIC所有的故事都不如你的白癜风患者的就医误区北京白癜风医院怎么样
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