更长安有见地/有情怀/有态度
『编者按』年岁末，在闭幕的中共西安市第十三届委员会第四次会议上，永康书记提出了加快西安国际化发展需要认真思考的“10个够不够”。长安君特开设栏目“永康新思”，试图以新媒体人的视角，分析和探求西安文化、旅游、交通、人才、城建、品牌的成长之路，以期为政府提供更精细的分析和更翔实的参考，为读者诸君的个体发展开拓新知，一同见证西安的崛起。
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永康十问之“万亿文化大产业”“西安是世界著名的四大古都之一。诗人李白曾讲：长相思，在长安。在新时代，怎么样把文化作为独特的战略资源，在西安打造万亿级文化大产业，实施‘文化+’，推动中华优秀传统文化走向世界，我们研究思考得深不深够不够？”
这是永康书记关于“万亿文化大产业”的发问。
其实，作为有着万亿GDP产值的文化大产业，政府的赋能并不会让本地区的文化产业瞬间呈现井喷之势。正如永康书记所说：“并非一蹴而就。”
在21世纪初期，作为一个土生土长的西安人，长安君亲眼见证了“曲江新区”从一个西安农田遍布的“南郊”，变成了一个国家级文化产业示范新区。也就在这十年间，“曲江”从地名概念，成为一个横跨开发、文化、运营、金融等一体的“庞然大物”。
?曲江大雁塔文化创意园区
这也是后来为业界所称道的“曲江模式”。曲江模式是“文化＋旅游＋地产”，即以地产所得的巨额收入反哺旅游景点，旅游景点又带旺地产项目的升值。当然这种模式某种程度也是契合了过去十年房地产的黄金期。
那么，在错过了地产的黄金期之后“后曲江模式”时代，以“文化”为切入点的城市复兴计划，是否还有其他新模式的创新？“文化+”上的GDP贡献力究竟还有多少？
让我们回归到“文化”的基本概念。中国的历史典籍中这样描述：文化，刚柔交错，天文也；文明以止，人文也。关乎天文以察时变，关乎人文以化成天下。其能为今天所用的就是“历史+创新内容”，通过对传统文化的再挖掘和创新，注入现代社会的丰富内容，打造符合现代人审美情趣的“文化+”产业。
?曲江南湖景区
之所以会有以上演绎的原因，在于文化的传承、特色的打造、概念的提出，其最终的目的都是服务于人。所以，无非是创意先行，抑或是产业聚集，无时无刻都不能忽视最终所呈现的“产品”对于人的影响。
而人和与之相伴的精神消费，是共生共存的。所以，基于“文化+”上的GDP，是有着巨大潜力的。
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“文化+”万亿市场，需要龙头企业示范效应年8月，西安市颁布了《关于进一步加快陕西文化产业发展的若干政策措施》，从园区建设、优化产业机构、集聚专业人才、财税支持、土地政策、金融体系等方面制定了相应的政策措施。
这个措施既统揽全局，又涉及了细节的奖励方法。如提到设立文化产业基金、建立文创银行、鼓励文化企业上市融资，及“文化企业通过境内证券市场开展再融资的，按其融资额的给予0.2%（不超过万）的奖励”。
但仅有这些指导性的政策措施就可以期待“人在家中坐、商从天上来”吗？当然不可能。
要打造数以万亿级别的“文化+”，走出去推销自己是必要的，优待本土的创意性文化企业更应该务实推进。不仅需要引进像华侨城、恒大童话乐园这样的巨头，也要给予像暴走漫画这样本土的文创IP更多的关怀。
?成名较早的国内原创动漫——暴走漫画
对于西安这样一座有着丰富的历史文化资源的城市，优秀企业的引进是刻不容缓的。长安君犹记得，在《关于加快大西安国际化进程的决定》中提到的“十个国际”之“国际总部”一项，意为要加速推进大型企业在本地区设立总部，来加速推进地区的国际化。那西安对于文创企业的扶持情况到底情况是怎么样呢？
现风靡国内的动漫大IP暴走漫画，就是发端于西安的互联网文创企业。在互联网井喷的年代，由于人才、技术、资本的局限，不得已把部分业务迁到了北京、上海、深圳、成都等地。而我们的近邻武汉，仅在过去的年1年，已经相继邀请了科大讯飞、小米科技、小红书、慕声科技、ofo、跟谁学、江民科技、猿辅导、东方梦幻、滴滴、奇虎、摩拜、航班管家、沪江教育等，这些企业纷纷将武汉作为自己的第二总部。
?ofo设立武汉第二总部
你可能会纳闷，这不清一色的科技公司嘛！长安君告诉你，东方梦幻就是文创类企业，沪江教育、跟谁学、猿辅导是有“文教基因”的在线教育品牌，慕声科技还是发端于西安的小米系公司。
“文化+”的万亿市场，要“大众创业、万众创新”，更需要龙头企业的示范效应。
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“文化+？”，要数据说话回到去年8月份的《关于进一步加快陕西文化产业发展的若干政策措施》上，该措施提出了促进产业融合发展，实施“文化＋”战略，围绕“文化+人脑+电脑”，促进文化与旅游、生态、科技、金融、会展深度融合，加快发展动漫游戏、电子竞技、工艺设计、数字出版、现代传媒、文化休闲、文化会展、艺术品业等新兴文化产业，并启动财政专项资金、产业发展基金重点支持。
产业融合是大势所趋，但并不意味着多产业同时进行。融合的过程存在着政商博弈、预期收益评估、土地拆迁、居民安置、后续发展等，绝不是征一块地，出个规划方案这么简单的。
但对于已经确定的文化产业融合项目，数据考核是关键。处理好“有形的手”和“无形的手”，政府需要“有所为，有所不为”的智慧。
?杭州梦想小镇
我们来看看文化产业的“火车头”广东的数据：年，广东数字出版总产值亿，位居中国第一。动漫业总产值亿元，占中国三分之一。网络音乐总产值约占中国二分之一，是全国名副其实的“火车头”。游戏业总收入亿元，占中国总量的73.4%，占亚太地区的37.5%。广东文化产品进出口额达.9亿美元，其中出口.1亿美元，居全国首位。
广东的文化产业的绝大部分的营收是众多互联网巨头公司所创造，这些巨头公司成为文化GDP的中坚力量。而广东的文化产业面向全国乃至全世界的开放姿态，使其繁荣的文化产业，一直扮演着世界了解现代中国窗口的角色。
反观西安，也有陕文投集团、曲江文化产业集团、西部电影集团等大型的文化企业，其业务涵盖了影视、文旅、文化金融、艺术品投资、文化传媒和文化商业等。我们完全可以借鉴广东经验，深度挖掘文化，讲好历史故事，做好文化服务，引进文化名企，把西安打造成外界认知传统中国的名片。
不过，在全国一片文化复兴的沸腾之中，如何将聚集了年中华文明差异化、个性化、创新化的展示，政府需要在“文化+”上升级自己的思维认知。
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文化+特色小镇公开报道显示，年9月，西安市公布了第一批总计35个创建类特色小镇名单。从金融、文化、生态、旅游、科技、休闲等产业切入，因地制宜，涵盖了西安周边的13个行政区和曲江、西咸、高新3个经济区。
特色小镇是具有明确产业定位、文化内涵、旅游特征和一定社区功能的综合开发项目，是旅游景区、消费产业聚集区、新型城镇化发展区三区合一、城乡一体化的新型城镇化模式。西安对外可以参考的是杭州的梦想小镇、创业小镇，以及广州的知识小镇、海丝文化特色小镇、淘宝小镇、珠宝小镇、时尚产业小镇。
?广州东澳创意小镇
仅从广州所创建的小镇名称来看，在改革开放大浪潮中浸润40载的广东人，其脑洞就比内陆的西安人开放许多。与其说是开放，归根结底还是思维认知中的鸿沟差距依然存在。
诚然，一个万亿级别的“文化+”蓝海市场，并不是一篇窥见一豹的文章所能透彻分析，并影响政府和企业决策的参考。在这一片蓝海之中，政府如何引导文创企业启动和保持获利性增长，企业如何通过文创模式的创新开创全新市场，是政企之间需要相互探索的重点。
?西安市未央区“大华·”
犹记得的硬科技大会上，永康书记说：多年以来，西安只靠一条腿走路，宣传古都，古城，历史，这些已经人尽皆知，而在创新方面实在匮乏。这次西安有了硬科技这样的另一条腿，一古一今，意义重大。
其实，在“文化+”的产业融合上，西安已经有了很多条腿。我们有着年从未断层的文明成果，借着当今多产业融合的大趋势，一定会生发出更多优良基因的枝芽，让中华文明永续相传。
文/二毛图/网络
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