从各地区受影响程度来看,华北、东北地区由于受反腐倡廉影响较大,来自日、韩等旅游目的地的强大竞争,以及部分城市过饱和的商场布局让这一切雪上加霜
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不似2010年、2011年、2012年那般高速增长,如今奢侈品市场整个发展态势已经开始出现下滑趋势根据贝恩咨询公司每年发布的奢侈品牌数据报告显示,继2012年达到7%的增长之后,2013年中国内地奢侈品市场增速进一步放缓,预计年增长率仅有2%左右后到2014年,中国内地奢侈品市场首现负增长,奢侈品市场消费总额约为1150亿元,增长率为-1%及至2015年,中国内地奢侈品市场出现了约2%的下滑,市场规模从上一年的1150亿元降至约1130亿元也正是在这近三年时间中,奢侈品牌在内地的关店调整行动逐渐盛行西部重点城市,比如成都、重庆等地则西安市碑林区因快速增长的地方经济以及强大的本土购买力成为大品牌眼中的香饽饽而以上海为首的华东地区成为去年奢侈品市场的最大赢家,不断崛起的中产阶层是其主要动力
(数据来源:贝恩咨询)
一、奢侈品牌市场份额连年下滑 腕表、男装成重灾区
同时,贝恩咨询公司还在《2015年中国奢侈品市场研究》报告中指出:
来源:联商网
从商品品类方面来看,腕表、男士服装和箱包等与商务馈赠挂钩的奢侈品类已经连续两年沦为销售重灾区化妆品、女士服装和珠宝类则继续引领增长
据相关统计数据显示,2015年lv关闭了6家门店,gucci在中国也关闭了5家门店,burberry关店2家,prada关店4家......这看似是奢侈品牌在中国节节败退,逐步收缩阵地,甚至有业内专家认为,西安市雁塔区检察院受经济形势、消费转型、海外代购等影响,奢侈品在中国已经结束十年黄金发展期,并预言未来还将有更多奢侈品牌关闭门店但在搜铺网记者理解看来,这只是大众对奢侈品牌一系列关店行为的过度解读,随着各大奢侈品牌开关店计划、门店调整计划的相继曝光,一些不为人知的趋势也在显现
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